Ouzbékistan : Bruxelles, carrefour d'une diplomatie touristique en pleine accélération
Bruxelles Korner — Analyse Kadir Duran
Bruxelles, 17 avril 2026
Sous les dorures feutrées de la diplomatie bruxelloise, un événement a discrètement cristallisé une dynamique bien plus large que le simple secteur du voyage. Le forum B2B « Uzbekistan Tourism: Authentic Cities & Global Investment Opportunities », porté par Mme Shoira Jabbarova en présence de Son Excellence Gayrat Fazilov, s'est imposé comme un signal stratégique : celui d'un repositionnement assumé de l'Ouzbékistan au cœur des flux économiques et culturels entre l'Europe et l'Asie centrale.
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Dès l'ouverture, le ton fut donné. Il ne s'agissait pas seulement de promouvoir une destination, mais de structurer un pont entre deux espaces économiques en pleine recomposition. L'Ouzbékistan, héritier millénaire de la Route de la soie, capitalise aujourd'hui sur une double dynamique : un patrimoine civilisationnel d'une profondeur rare, et des réformes économiques qui ont ouvert le pays à une vitesse que peu d'observateurs avaient anticipée. Les chiffres témoignent de cette transformation avec une clarté qui laisse peu de place au doute : 6,6 millions de touristes accueillis en 2023, 11,7 millions en 2024 soit une progression annuelle de plus de 47 %. Une trajectoire qui ne relève plus du potentiel promis, mais d'une réalité économique déjà tangible.
Derrière cette croissance, pourtant, un constat lucide s'imposait aux participants du forum : le potentiel reste largement inexploité. Les infrastructures touristiques demeurent insuffisantes face à l'afflux croissant de visiteurs ; la connectivité aérienne peine à suivre la demande ; le développement hôtelier haut de gamme accuse un retard structurel ; le marketing international manque encore de coordination et d'ampleur. C'est précisément pour répondre à ces lacunes que l'Ouzbékistan sollicite les opérateurs et investisseurs européens, proposant des partenariats public-privé dans un cadre institutionnel désormais stabilisé. L'objectif affiché n'est plus d'attirer sporadiquement, mais de construire un écosystème touristique compétitif à l'échelle mondiale.
L'argument central du pays reste son capital culturel, irréductible et universellement reconnu. Samarcande, Boukhara, Khiva ces noms résonnent dans la mémoire collective de l'humanité comme autant de symboles d'un monde où les civilisations se rencontraient, commerçaient et s'enrichissaient mutuellement. Mais le discours ouzbek a évolué : il ne s'agit plus seulement de préserver ce patrimoine, mais de le monétiser intelligemment, en articulant tourisme culturel, gastronomique, écologique et d'affaires dans un modèle « quatre saisons » visant à lisser la fréquentation sur l'ensemble de l'année et à maximiser les revenus générés.
Trois piliers ont structuré l'argumentation du forum avec une régularité presque martelée. La sécurité, d'abord : l'Ouzbékistan se positionne délibérément comme une destination stable, loin des turbulences qui fragilisent d'autres régions de la sphère post-soviétique, et rassurante pour un tourisme européen encore sensible à la perception du risque. L'accessibilité, ensuite : l'extension progressive des régimes sans visa à de nombreux pays, dont plusieurs États membres de l'Union européenne, lève un frein psychologique et pratique longtemps considérable. L'attractivité économique, enfin : des investissements publics de l'ordre de cinq milliards de dollars, un objectif de vingt millions de touristes d'ici 2030, le développement de quatre mille nouveaux hôtels, et une ambition de faire passer la contribution du tourisme au PIB de 3,5 % à 7 % — autant de signaux adressés aux décideurs économiques présents dans la salle.
L'intervention de Shoira Jabbarova a apporté à cet ensemble une dimension plus opérationnelle, et peut-être plus révélatrice encore. Son parcours personnel entre l'Ouzbékistan et l'Europe illustre une réalité que la macroéconomie tend à sous-estimer : le rôle de la diaspora comme catalyseur d'affaires. À travers sa structure Foreign Integration, elle incarne une forme d'intermédiation culturelle et économique qui transforme les intentions politiques en projets concrets, les réseaux informels en opportunités formalisées. C'est ce maillon souvent invisible qui, dans la pratique, fait la différence entre un discours institutionnel et une coopération effective.
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Les projections présentées en clôture du forum dessinaient un horizon ambitieux : vingt millions de visiteurs à l'horizon 2030, six milliards de dollars de revenus touristiques, un doublement des infrastructures haut de gamme, et un développement accéléré du tourisme médical et écologique. Avec plus de trois mille cent agences et opérateurs déjà actifs sur le territoire, le pays amorce une industrialisation progressive de son secteur, structurant méthodiquement ce qui relevait hier encore d'une économie informelle et fragmentée.
Le choix de Bruxelles comme théâtre de cet événement n'est pas anodin. Capitale politique de l'Union européenne, la ville s'impose comme un hub diplomatique et économique de premier rang, permettant à l'Ouzbékistan de capter simultanément des investisseurs, des opérateurs touristiques et des relais institutionnels. Ce forum s'inscrit dans une séquence plus large, incluant les forums UE–Asie centrale, des événements culturels et des initiatives UNESCO, qui témoignent d'une stratégie de présence européenne délibérément construite dans la durée.
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La soirée s'est conclue dans une atmosphère plus informelle, mais tout aussi calculée : défilé de vêtements traditionnels, dîner autour du célèbre plov ouzbek, dégustation de vins locaux. Ce registre classique de diplomatie douce vise à transformer la curiosité en relation, la relation en confiance, et la confiance en opportunité économique. Il serait naïf d'y voir un simple divertissement.
En définitive, ce forum ne relève pas d'une simple opération de promotion touristique. Il s'inscrit dans une logique de puissance plus profonde : l'Ouzbékistan cherche à devenir un acteur structurant de la connectivité eurasiatique, et il a compris que le tourisme peut en être le levier d'influence, d'investissement et de projection internationale. Dans un monde fragmenté où les alliances se redessinent et où les routes commerciales reprennent leur importance stratégique, Tachkent avance une proposition claire : faire du voyage un outil de puissance douce, et de Bruxelles l'une de ses tribunes privilégiées.
Kadir Duran — Bruxelles Korner
https://youtu.be/kPeKrQGF9gI?si=i6mgW0T2XtoUCmQ6
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