Facebook VS Youtube

Selon l Obs

Le réseau social va intégrer un onglet dédié au partage de vidéos sur ses appli, officialisant sa volonté de devenir un géant de la vidéo sur le web. 
 

Facebook souhaite officiellement détrôner YouTube. Le réseau social a annoncé la mise en place d'un onglet dédié au partage et à la découverte de vidéos dans son application.

Cette nouvelle section 'vidéos' va aider les gens à découvrir, regarder et partager des vidéos sur Facebook qui sont intéressantes pour eux", explique Will Cathcart, en charge des produits chez Facebook, dans un billet de blog.

Concrètement, l'appli iPhone (et plus tard celle sur Android) verra le bouton Messenger au centre de la barre de navigation en bas remplacé par "Vidéos". Il permettra de retrouver toutes les vidéos partagées par ses amis, par les pages auxquelles on est abonné, et des suggestions. L'utilisateur sera également incité à publier ses propres séquences.

Avec cet onglet, Facebook attaque frontalement la plateforme YouTube de Google. Le réseau social lorgne en effet le média vidéo, vu par son PDG Mark Zuckerberg comme "l'avenir du partage" sur les réseaux sociaux. En effet, la vidéo s'impose comme essentielle pour rester dans le cœur des internautes. Selon une étude Médiamétrie, chaque jour, plus de 10,2 millions de Français regardent des vidéos en ligne, soit 13% de plus que l'an dernier. Une activité à laquelle ils consacrent en moyenne 29 minutes quotidiennes.

L'évolution du partage selon Facebook

ADIEU LA FRUSTRATION DU PRE-ROLL

Depuis décembre 2013, il est possible d'héberger ses vidéos directement sur Facebook. Celles-ci apparaissent ensuite dans le Fil d'actualités en se lançant automatiquement mais sans le son (on parle d'"autoplay"). Particularité : aucune publicité ne démarre avant la vidéo (dite "pre-roll") ou ne se glisse par-dessus ("pop-over"). Un grand plus face aux frustrations suscitées par la multiplication des pubs sur YouTube.

Liz Lemon illustre la frustration du pre-roll

En moins de deux ans, les utilisateurs de Facebook en sont devenus accros. Plus de 4 milliards de vidéos sont désormais regardées chaque jour sur le réseau social ! Surtout que plus un utilisateur regarde des vidéos (en particulier avec le son, jusqu'au bout et en haute définition), plus on lui suggérera des vidéos dans son fil. Une étude d'Adobe a même confirmé que les membres sont toujours plus friands de contenus vidéos, au détriment des statuts avec uniquement du texte.

Au passage, Facebook a grignoté l'audience de YouTube, passant en un an de 24 à 33% des visionnages de vidéos sur le web (contre 58 à 56% pour YouTube).

L'AVANTAGE DE LA RECOMMANDATION

La bataille entre les deux géants ne fait que commencer. Et l'ambition de Facebook est explicité : créer un service "bien meilleurque tout ce que propose YouTube".

Le réseau social peut compter sur un atout de taille : son algorithme, censé recommander des contenus qui plaisent à ses utilisateurs. Adresser la bonne personne avec la bonne vidéo serait le nouveau mantra du réseau social.

Nous voulons montrer aux gens plus de vidéos du genre qu'ils veulent voir, et moins de celles qu'ils ne veulent pas voir", affirme Facebook.

C'est aussi une manière de prendre le revers de YouTube. En effet, la plateforme de Google s'est imposée comme lieu incontournable pour regarder des vidéos, mais l'ensemble répond encore à une logique de rechercher pour regarder. Seulement, si l'algorithme de Facebook fait son job de suggérer la bonne vidéo au bon public, à quoi bon se rendre sur YouTube pour dénicher des vidéos intéressantes ?

Un salarié de Facebook (Justin Sullivan / Getty Images/ AFP)

LA PROBLÉMATIQUE DES REVENUS PUBLICITAIRES

Reste encore à convaincre les créateurs de contenus d'opter pour sa plateforme. Depuis cet été, se murmure que Facebook serait en négociation avec plusieurs labels de musique, Sony et Universal en tête, afin d'héberger les clips vidéo chez lui (et non plus sur YouTube via Vevo).

L'avenir des clips sur internet n'est pas sur YouTube mais sur Facebook", aurait déjà tranché Pascal Nègre, PDG d'Universal France, selon "la Tribune".

En parallèle, plusieurs producteurs de contenus commencent à migrer sur le réseau social. La chaîne câblée HBO et le géant du e-commerce Amazon (qui produit également des séries) ont opté pour Facebook pour faire la promotion de leurs nouvelles séries plutôt que le traditionnel YouTube. Un désaveu pour le site de Google, dont les vidéos publiées par des producteurs de télévision figurent souvent parmi les plus populaires.

La question centrale pour attirer les créateurs de vidéos est certainement le partage des revenus publicitaires. Or, sur Facebook, il n'est pas (encore) possible d'afficher de publicités avant ou pendant la vidéo (à l'inverse de YouTube). Toutefois, le réseau social a déjà expliqué qu'une monétisation est envisagée par le biais des "Vidéos Suggérées", c'est-à-dire celles présentées dans le Fil d'actualités après avoir visionné une vidéo. Les publicités alors affichées génèreront des revenus, dont 55% reviendront aux créateurs des différents contenus en fonction du temps de lecture (soit le même ratio que YouTube). Une manière de sortir de la frustration que du pre-roll.

Enfin, Facebook a récemment déployé une nouvelle manière d'acheter des espaces publicitaires sur le réseau social dit de "target-point-rating" qui s'apparente à la manière dont s'achètent des spots publicitaires à la télévision. Ce nouveau format d'acquisition "est une tentative pour positionner Facebook comme une continuité de la télévision dans les plans médias, plutôt que comme une plateforme de vidéos sur le web totalement séparée", estime l'analyste Ken Sena d'Evercore, dans une note.

Un argument supplémentaire pour que Facebook réussisse à détrôner YouTube.

B.M.

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